• Le moteur de recherche Google sert plus de 694.445 requêtes
• 6600 photos sont téléchargées sur Flickr
• 600 vidéos sont téléchargées sur YouTube, 25 heures de contenu
• 695.000 mises à jour, 79.364 messages sur le mur et 510.040 commentaires sont publiés sur le site de réseautage social Facebook
• 70 nouveaux noms de domaines sont enregistrés
• 168 000 000 d’emails sont envoyés
• 320 nouveaux comptes et 98.000 tweets sont générés sur site Twitter
• 13 000 applications iPhone téléchargées
• 20.000 nouveaux posts sont publiés sur Tumblr
• Firefox est téléchargé plus de 1700 fois
• WordPress est téléchargé plus de 50 fois
• 100 comptes sont créés sur LinkedIn
• 40 nouvelles questions sont posées sur YahooAnswers.com
• 370 000 minutes d’appels vocaux effectués par les utilisateurs de Skype
• 13 000 heures de musique en streaming se fait par le fournisseur de radio Internet personnalisé Pandora
• 1600 lectures sont faites sur Scribd, la plus importante société d’édition de lecture sociale

A vous d'en jugez. En bonus une vidéo encore plus explicite


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Depuis déjà plusieurs années le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spécialise et face à la concurrence, il est désormais impossible pour un site internet d’être présent de partout.

Toute personne s’intéressant de près ou de loin au référencement a déjà entendu parler de l’importance du contenu d’un site internet :
- Contenu unique
- Volumétrie de contenu et densité de mots clés
- Mise à jour du contenu
- Organisation du contenu
- …

« Content is King » et afin de se démarquer face à la concurrence, un site internet se doit d’être considéré par les moteurs de recherche, comme d’autorité sur son secteur d’activité.

Bloguer est un bon moyen de réponse aux problématiques de contenu « traditionnelles », mais c’est aussi et avant tout un moyen d’acquérir du trafic via l’information et non via le produit (trop peu d’entreprises en ont pris conscience).

Outil de référencement, mais aussi outil de communication, il va permettre d’interagir avec ses clients, ses visiteurs, devenant ainsi la « pierre angulaire » d’une stratégie « Web social » (informations relayées sur les médias sociaux et les sites de partage adaptés).

La mise à disposition de contenu pertinent et à forte valeur ajouté (conseil, explications, livre blanc, comparatifs…) permettra de rentrer dans une logique vertueuse :
Ainsi à l’heure où le Web se socialise (Social rank : poids du partage sur les réseaux sociaux dans l’algorithme Google), où la notion de popularité et de recommandation utilisateur prend de l’ampleur (apparition de Google +1… ) où l’e-réputation et le community management sont des sujets au cœur de tous les débats, il paraît difficile pour une entreprise qui souhaite avoir une véritable présence en ligne d’ignorer ce levier. Bien que chronophage, il s’avère dans bien des cas être d’une importance capitale.

Une entreprise calculera difficilement son ROI en mettant en place ce type de stratégie, mais avec le temps et l’accroissement de la concurrence, elle pourrait perdre en visibilité/Chiffre d’affaire (Risk On Non Investment).

Il conviendra de :
- Choisir une ligne éditoriale pertinente (technique, informative, satirique, humoristique, etc)
- Développer une structure adaptée (à la ligne éditoriale et aux objectifs)


- Choisir une fréquence de publication et la tenir. ( Si vous avez décidé de publier un article par jour, et que vous stoppez pour X raisons la publication pendant vos vacances, vous risquez de faire comprendre à votre audience que votre blog est « mort ».)
- Accepter la critique et ne pas modérer à tour de bras.
- Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

Le Web se socialise et le rapport entre les internautes et les entreprises est en pleine mutation. Le consommateur n’est plus manipulable et devient un acteur à part entière de la réputation de l’entreprise : à cette dernière de s’adapter…

Vous ne disposez pas encore d’un blog professionnel ? Souhaitez-vous développer une stratégie dans ce sens ou disposer de plus d'informations ? Contacter nous à emedia@w3consulting.ma et nous nous ferons un plaisir de répondre à vos besoins.

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Le référencement naturel est l’art de positionner au mieux son site sur les moteurs de recherche dans le but d’accroitre le nombre de visiteurs.
Pour ce faire vous devez commencer par définir les mots ou expressions sur lesquels vous souhaitez être présent, que l’on regroupe sous l’expression générique « mots clés ». Cependant, attention car tous ne se valent pas. A l’image d’une pyramide, si votre base est fragile (choix de vos mots clés) , toute votre campagne de référencement en sera affectée.
Idéalement le choix des mots clés se fait avant la création du site en lui même afin de pouvoir optimiser au mieux sa structure. Malheureusement, dans les faits, cette optimisation est souvent réalisée après la création du site, ce qui oblige à modifier sa structure profonde et faire le travail deux fois.
Les critères de choix pour un mot clé sont :

• Volume de recherche mensuelle.
• Pertinence et potentiel marketing.
• Difficulté à se placer devant la concurrence.

Utiliser un générateur de mots clés

Pour les deux premières étapes vous aurez besoin d’un générateur de mots clés. Un des outils les plus couramment utilisés, du fait de sa gratuité, est mis à disposition par Google lui même. Il est normalement destiné à l’achat de liens sponsorisés donc nous n’utiliserons que la partie qui nous intéresse ici.Rendez vous sur https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Voici à quoi ressemble l’interface du générateur de mots clés :

• Zone de recherche et langue ? En fonction de votre cible
• Type de correspondance ? [Exact]
• Tri des données ? Recherches mensuelles locales

Vous pouvez maintenant rechercher une ou plusieurs expressions. L’outil vous donnera alors les données pour votre mot clé ainsi que pour les expressions qu’il juge proches.

 

Établir une liste de mots clés

Une fois votre résultat de recherche classé par volume local, encore faut il déterminer les expressions qui seront intéressantes pour votre site ou votre business car le nombre mensuel ne requête ne fait pas tout.
Par exemple, une société qui vend des piscines hors sol aura plus intérêt à se positionner sur des termes tels que « piscine hors sol » et « achat de piscine » que sur le terme générique « piscine » pour les raisons suivantes :

• Le mot clé « piscine » est trop générique. Que cherche l’internaute qui effectue cette requête ? Les horaires de la piscine municipale, un maillot de bain adapté au règlement de la plupart des piscines, l’achat de mini piscine gonflable pour enfants ?
• « Piscine hors sol » et « achat de piscine » sont plus ciblés et ont donc plus de chances de retenir votre visiteur si les informations présentées sont pertinentes.
• « Achat de piscine » vous permettra de cibler des visiteurs qui ont déjà une intention d’achat. En revanche rien ne dit qu’ils souhaitent une piscine hors sol, donc à vous de jouer pour les convaincre que votre produit répond à leur besoin.
• Il y aura plus de concurrence sur des expressions génériques que sur des expressions ciblées. L’effort pour se positionner sera donc plus conséquent et le résultat plus aléatoire. Si vous confiez votre référencement à un référenceur professionnel ce critère pourra être largement pondéré en fonction de ses talents.

 

Estimer le niveau de difficulté

L’estimation de la difficulté est une étape très personnelle et chacun a une méthode différente. Ne vous fiez surtout pas au nombre de résultats retournés si vous tapez uniquement votre mot clé car il ne vous renseignera absolument pas. Voici ma méthode personnelle en deux temps :

 

Macro analyse

Lancez un tableur, créez les colonnes suivantes et remplissez :

• Requêtes ? Les mots clés en ciblage exact.
• Recherches exactes ? Le volume mensuel local.
• Présence titres
• Présence liens

Pour remplir les 2 dernières colonnes, retournez sur le moteur de recherche de Google tel que vous le connaissez tous et dans la colonne « Présence titres » notez le nombre que Google vous renvoie quand vous tapez allintitle:vos mots clés en pensant bien à remplacer « vos mots clés » par VOS mots clés. Exemple : allintitle:constructeur maisons bois pour l’expression « constructeur maisons bois ».
Idem pour la colonne « Présence liens» mais avec la commande allinanchor:vos mots clés.
Plus le nombre de titres et de liens comportant votre expression est grand, plus vous avez de concurrence mais il ne s’agit encore que des grandes tendances du marché.

 

Micro analyse

Afin d’affiner un peu plus, je regarde les choses suivantes pour chacun des 11 premiers résultats :

• L’age du domaine
• Le nombre de liens entrant
• La présence des mots clés dans l’URL, dans la balise title (titre de l’onglet), et dans le titre principal (H1). Si ces trois espaces sont remplis à coup de copier/coller c’est bon signe car il y a probablement sur-optimisation donc éventuellement pénalité.
• Je n’en fais pas partie mais certains regardent aussi le PageRank.

Vous avez maintenant assez de données brutes pour analyser la difficulté à vous positionner sur chaque mot clé et le gain que vous pouvez espérer en cas de succès. Il ne vous reste donc plus qu’à sélectionner ceux qui vous paraissent les plus pertinents et les intégrer à votre stratégie de référencement.

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